Rennes a son hermine, Lorient, son merlu, Valenciennes son cygne, Lyon son lion, Caen, son viking... Une dizaine de clubs de L1 ont ainsi décidé d’associer à leur image une mascotte représentative des valeurs et des symboles de leur équipe. Le Stade Brestois est l’un des clubs français possédant l’une des identités les plus fortes, un public et des supporters fiers de porter les couleurs rouges et blanches. Il n’y avait donc qu’un pas à franchir pour symboliser tout cela par la création d’une mascotte que pourrait s’approprier le public et notamment les plus jeunes. C’est ainsi qu’est né Zef le Pirate ! En espérant que chacun d’entre vous se retrouve dans ce personnage combatif, malin, un peu irrévérencieux, et toujours, toujours prêt à partir à l’abordage !
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Yvon Kermarec, Vice-Président du club, est revenu sur cette décision de créer une mascotte lors d'une conférence de presse organisée ce matin à la Boutique Officielle. Il était accompagné des 2 créateurs de la mascotte Daniel Traon et Noël Uchard de l'agence de communication brestoise Image de Marque.
Yvon, pourquoi avoir décidé de créer une mascotte ?Il faut apporter une dynamique pour les supporters, pour le public et c’est bien que le club s’identifie à une idée. On a trouvé que “Zef, le pirate” correspondait bien à nos attentes. “Zef” correspond au brestois et le pirate est un personnage proche de la mer. De plus, il a un canon et c’est un merveilleux parallèle avec les “Tonnerres de Brest”. Dans son caractère, il est combatif et malin. Il veut aller de l’avant ! Ce sont des valeurs que l’on retrouve dans l’esprit du club.
Y aura-t-il une gamme de produits dérivés ?Il y a beaucoup de possibilité autour d’un tel personnage. On va sortir des bandanas à l’effigie du club comme celui que porte “Zef le Pirate”. Mais aussi des tee-shirts, des objets scolaires pour les enfants et on vient d’imprimer 5 000 autocollants. À travers le merchandising, on veut lui donner une identité forte ! Parce que notre pirate, il a une tête sympa et malicieuse. On l’a d’ailleurs présenté en avant-première aux Présidents des clubs de supporters et ils l’ont tous trouvé super, ça
fait l’unanimité !
Pourquoi cette image du pirate ?À l’origine, nous avons lancé un appel d’offres auprès des agences de communication partenaires du club. On a reçu plein de propositions sympas ! Par exemple, on a eu un bélier à cornes rouges pour son côté fort et têtu comme un breton. On nous a proposé également un goéland mais son image n’est pas très sympathique ! On a eu aussi des animaux mythiques de la préhistoire, des joueurs de foot comme les mascottes de Coupe du Monde. En définitif, l’image du pirate est celle qui colle le mieux à la ville, aux Tonnerres de Brest et au club aussi. Sur le terrain, on est des combattants, on veut aller piquer des points ailleurs, nous sommes des
pirates !
C’est l’agence conseil en publicité et communication “Image de marque” qui a remporté l’appel d’offre pour la création de la mascotte “Zef, le pirate”. Rencontre avec le patron de l’agence, Daniel Traon, qui nous explique la genèse du projet.
Comment le pirate vous est venu à l’esprit ?
L’équipe était super motivée car cette création concernait le Stade Brestois dont l’Agence est partenaire et supporter. Avec Noël UCHARD nous avons abordé ce sujet comme pour tous nos clients, de façon professionnelle, en nous demandant ce qui pouvait au mieux représenter notre équipe de cœur et notre ville. Nous sommes arrivés à cette mascotte qui correspond à cette tradition maritime qui caractérise la ville et c’est encore plus d’actualité avec les Tonnerres de Brest. Beaucoup d’idées ont fusé, mais nous avons assez vite abouti à Zef le Pirate qui rassemble les valeurs du club comme la combativité, la gnaque.
C’est un exercice périlleux de trouver une mascotte, vous en aviez conscience ?
Cela a impliqué des remises en cause permanentes dans nos séances de brainstorming, si l’idée ne tient pas la route, on l’élimine ! Ce que l’on veut éviter, c’est que la ville ou le club soit ridiculisé avec la mascotte et que surtout celle-ci ait de la personnalité. Quand on voit des représentations comme Footix, c’est le contraire d’une bonne mascotte ! Avec Zef le Pirate, on est prêt à partir à l’abordage du galion adverse !
C’est valorisant pour l’entreprise d’être à l’origine de cette naissance ?
Toute l’équipe a participé à ce moment privilégié, il nous a fallu du professionnalisme mais aussi beaucoup de cœur. Je trouve que cette mascotte va bien avec cette équipe, qui n’a pas le plus gros budget de L1 mais qui a des valeurs et du cœur. Si vous imaginez les joueurs avec un bandana, vous voyez que ce sont des pirates ! Jonathan Zébina avec un bandana, c’est un pirate ! Paul Baysse, même sans bandana, c’est un pirate lui ! (rires)
Retrouvez la mascotte au stade Francis-Le Blé ce week-end lors de la rencontre Brest-Paris SG où des surprises vont attendent ...
